新电改发布以后，作为电改的先行试点城市——深圳尤其被人关注。业内人士一直在猜测，民营售电公司将首先在深圳出现。
其实早在3月份，新电改方案刚刚下发不久，就有媒体报道，深圳注册第一家民营售电公司--深电能。而在5月9日的时候，《南方日报》也报道，深圳茂源电力销售股份有限公司作为民营售电公司正式开业运行。该公司的注册地正是在被称为改革最前沿的深圳前海。
5月21日，国家能源局山东能源监管办确认，山东省国能山东售电有限公司、山东龙飞售电有限公司日前通过工商行政部门的名称注册许可，获准成立。另外，还有四家正在提出注册申请，其中就包括山东神华售电有限公司。
一时间，民营售电公司在全国多点开花，这被视为对新电改积极回应的标志。
